การเติบโตอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงของญี่ปุ่นท่ามกลางการแพร่ระบาด!แรงบันดาลใจจากการคัดเลือกผู้ขายข้ามพรมแดน

ญี่ปุ่นเรียกตัวเองว่า "สังคมโดดเดี่ยว" มาโดยตลอด และเมื่อประกอบกับปรากฏการณ์การสูงวัยที่รุนแรงในญี่ปุ่น ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกที่จะเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเพื่อบรรเทาความเหงาและทำให้ชีวิตอบอุ่นขึ้น

เมื่อเทียบกับประเทศต่างๆ เช่น ยุโรปและอเมริกา ประวัติการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงของญี่ปุ่นนั้นไม่นานนักอย่างไรก็ตาม จากการสำรวจการปรับปรุงพันธุ์สุนัขและแมวแห่งชาติประจำปี 2020 โดยสมาคมอาหารสัตว์เลี้ยงแห่งประเทศญี่ปุ่น จำนวนแมวและสุนัขที่เลี้ยงในญี่ปุ่นสูงถึง 18.13 ล้านตัวในปี 2020 (ไม่รวมแมวและสุนัขจรจัด) แม้จะเกินจำนวนเด็กที่อยู่ภายใต้ อายุ 15 ปี ในประเทศ (ณ ปี 2563 15.12 ล้านคน)

นักเศรษฐศาสตร์ประเมินว่าขนาดของตลาดสัตว์เลี้ยงในญี่ปุ่น รวมถึงการดูแลสุขภาพสัตว์เลี้ยง ความงาม ประกันภัย และอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง มีมูลค่าประมาณ 5 ล้านล้านเยน หรือเทียบเท่าประมาณ 296.5 พันล้านหยวนในญี่ปุ่นและแม้แต่ทั่วโลก การแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้การเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเป็นเทรนด์ใหม่

สถานการณ์ปัจจุบันของตลาดสัตว์เลี้ยงในญี่ปุ่น

ญี่ปุ่นเป็นหนึ่งใน "พลังแห่งสัตว์เลี้ยง" ไม่กี่แห่งในเอเชีย โดยแมวและสุนัขเป็นสัตว์เลี้ยงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสัตว์เลี้ยงถือเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวโดยคนญี่ปุ่น และจากสถิติพบว่า 68% ของครัวเรือนสุนัขใช้จ่ายมากกว่า 3,000 เยนต่อเดือนในการดูแลสัตว์เลี้ยง(27 เหรียญสหรัฐฯ)

ญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่มีห่วงโซ่อุตสาหกรรมการบริโภคสัตว์เลี้ยงที่สมบูรณ์แบบที่สุดในโลก ยกเว้นสินค้าที่จำเป็น เช่น อาหาร ของเล่น และของใช้ในชีวิตประจำวันบริการที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น การดูแลสัตว์เลี้ยง การเดินทาง การรักษาพยาบาล งานแต่งงานและงานศพ แฟชั่นโชว์ และโรงเรียนสอนมารยาทก็กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเช่นกัน

ในงานนิทรรศการสัตว์เลี้ยงเมื่อปีที่แล้ว ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะระดับไฮเอนด์ได้รับความสนใจอย่างมากตัวอย่างเช่น กะบะทรายแมวอัจฉริยะที่มีเซ็นเซอร์ในตัวและการเชื่อมต่อโทรศัพท์มือถือ สามารถนับข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้โดยอัตโนมัติ เช่น น้ำหนักและเวลาใช้งานเมื่อแมวไปเข้าห้องน้ำ ช่วยให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงได้รับข้อมูลด้านสุขภาพของสัตว์เลี้ยงอย่างทันท่วงที

ในแง่ของอาหาร อาหารเพื่อสุขภาพสำหรับสัตว์เลี้ยง อาหารสูตรพิเศษ และส่วนผสมจากธรรมชาติเพื่อสุขภาพ มีบทบาทสำคัญในตลาดสัตว์เลี้ยงของญี่ปุ่นในบรรดาอาหารเหล่านั้น อาหารที่ออกแบบมาเพื่อสุขภาพสัตว์เลี้ยงโดยเฉพาะ ได้แก่ การบรรเทาความเครียดทางจิตใจ ข้อต่อ ดวงตา การลดน้ำหนัก การเคลื่อนไหวของลำไส้ การกำจัดกลิ่น การดูแลผิว การดูแลเส้นผม และอื่นๆ

จากข้อมูลจากสถาบันวิจัยเศรษฐกิจยาโนในญี่ปุ่น ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในญี่ปุ่นสูงถึง 1,570 พันล้านเยน (ประมาณ 99.18 พันล้านหยวน) ในปี 2564 เพิ่มขึ้น 1.67% เมื่อเทียบเป็นรายปีในจำนวนนี้ ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงมีมูลค่า 425 พันล้านเยน (ประมาณ 26.8 พันล้านหยวน) เพิ่มขึ้น 0.71% เมื่อเทียบเป็นรายปี คิดเป็นประมาณ 27.07% ของอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงทั้งหมดในญี่ปุ่น

เนื่องจากการปรับปรุงสภาพทางการแพทย์ของสัตว์เลี้ยงอย่างต่อเนื่อง และความจริงที่ว่าสุนัข 84.7% และแมว 90.4% ถูกเลี้ยงไว้ในบ้านตลอดทั้งปี สัตว์เลี้ยงในญี่ปุ่นจึงมีแนวโน้มที่จะเจ็บป่วยน้อยลงและมีอายุยืนยาวขึ้นในญี่ปุ่น อายุขัยของสุนัขคือ 14.5 ปี ในขณะที่แมวมีอายุขัยประมาณ 15.5 ปี

การเติบโตของแมวและสุนัขสูงอายุทำให้เจ้าของมีความหวังที่จะรักษาสุขภาพของสัตว์เลี้ยงสูงวัยด้วยการเสริมโภชนาการดังนั้น การเพิ่มขึ้นของสัตว์เลี้ยงสูงอายุได้ผลักดันการเติบโตของการบริโภคอาหารสัตว์เลี้ยงระดับไฮเอนด์โดยตรง และแนวโน้มของการมีมนุษยธรรมของสัตว์เลี้ยงในญี่ปุ่นนั้นชัดเจนในบริบทของการอัพเกรดการบริโภคผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง

Guohai Securities ระบุว่าตามข้อมูลของ Euromonitor ร้านค้าเฉพาะทางที่ไม่ใช่ร้านค้าปลีกหลายแห่ง (เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ตสำหรับสัตว์เลี้ยง) เป็นช่องทางการขายอาหารที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่นในปี 2562 คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 55%

ระหว่างปี 2558 ถึง 2562 สัดส่วนของร้านสะดวกซื้อซูเปอร์มาร์เก็ตในญี่ปุ่น ร้านค้าปลีกแบบผสม และช่องทางคลินิกสัตวแพทย์ยังคงค่อนข้างคงที่ในปี 2562 ทั้งสามช่องทางนี้คิดเป็น 24.4%, 3.8% และ 3.7% ตามลำดับ

เป็นที่น่าสังเกตว่าเนื่องจากการพัฒนาของอีคอมเมิร์ซ สัดส่วนของช่องทางออนไลน์ในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 11.5% ในปี 2558 เป็น 13.1% ในปี 2562 การระบาดของโรคระบาดในปี 2563 ส่งผลให้การเติบโตทางออนไลน์อย่างดุเดือด ยอดขายผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงในญี่ปุ่น

สำหรับผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ต้องการเป็นผู้ขายหมวดสัตว์เลี้ยงในตลาดญี่ปุ่น ไม่แนะนำให้เลือกผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอาหารสัตว์เลี้ยง เนื่องจาก 5 ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงของญี่ปุ่น ได้แก่ Mars, Eugenia, Colgate, Nestle และบริษัทราคาใบข้าวมีส่วนแบ่งการตลาด 20.1%, 13%, 9%, 7.2% และ 4.9% ตามลำดับ และมีเพิ่มมากขึ้นทุกปี ส่งผลให้มีการแข่งขันที่รุนแรง

ทำอย่างไรจึงจะโดดเด่นและใช้ประโยชน์จากแบรนด์อุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงในญี่ปุ่น?

ขอแนะนำให้ผู้ขายข้ามพรมแดนเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงที่มีเทคโนโลยีสูง เช่น ตู้น้ำ เครื่องให้อาหารอัตโนมัติ กล้องสัตว์เลี้ยง เป็นต้น และพื้นที่โดยรอบ เช่น บรรจุภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง การดูแลสัตว์เลี้ยง และของเล่นสัตว์เลี้ยง ก็สามารถใช้เป็นรายการได้ คะแนน

ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นให้ความสำคัญกับคุณภาพและความปลอดภัย ดังนั้นผู้ขายข้ามพรมแดนจึงต้องมีคุณสมบัติที่เกี่ยวข้องเมื่อขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง เพื่อลดปัญหาที่ไม่จำเป็นผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในภูมิภาคอื่นๆ สามารถอ้างอิงคำแนะนำในการเลือกผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซสำหรับสัตว์เลี้ยงของญี่ปุ่นได้ในสถานการณ์ปัจจุบันที่โรคระบาดยังรุนแรง ตลาดสัตว์เลี้ยงก็พร้อมจะปะทุได้ทุกเมื่อ!